SEO en SEA Specialist In-company

• Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
• SEO-copywriting
• Local SEO
• Google Ads basis
• Google Ads gevorderd

Programma van de opleiding SEO en SEA Specialist

Zoekmachineoptimalisatie (SEO)

• Wat is zoekmachineoptimalisatie (SEO) en wat is zoekmachine-adverteren (SEA)?
• Hoe werken Google en Bing en welke SEO-tips gelden specifiek voor deze zoekmachines?
• Wat zijn backlinks en wat is een goede linkbuildingstrategie?
• Welke technieken en tips zijn niet meer actueel en leveren direct gevaar op voor je huidige ranking?
• Welke technieken zijn juist wel actueel en kunnen je een voorsprong op je concurrent geven?
• Hoe zoekt je doelgroep en hoe verwerk je dat in je zoekmachineoptimalisatie?

• Met welke tips kom je boven in de zoekresultaten van je doelgroep?
• Welke componenten op een website bepalen het zoekresultaat en waar moet je op letten?
• Hoe optimaliseer je een bestaande site, en wat doe je op een nieuwe? 
• Hoe zorg je dat je doelgroep op jouw resultaat klikt en niet op die van de concurrent?
• Hoe meet je de resultaten van je inspanningen?
• Hoe zet je een effectieve contentstrategie op die veel verkeer uit zoekmachines oplevert?
• Hoe zorg je voor een aantrekkelijke vertoning die veel clicks oplevert in de zoekresultaten?

SEO-Copywriting

• Hoe werkt Google?
• Wat betekent 'relevantie'?
• Linkbuilding nieuwe stijl: dit is het, en daarom is het belangrijk
• Tools die je kunt gebruiken om je tekst beter vindbaar te maken
• Zo zet je een SEO-strategie op
• Cases: waarom zijn bepaalde sites zo verschrikkelijk goed vindbaar?

• Zo maak je een keyword-analyse
• Oké, en waar laat je die woorden op je pagina?
• Schrijfopdracht: optimaliseer een bestaande tekst voor Google
• De balans tussen leesbaarheid en vindbaarheid
• Welke keyword-density moet je gebruiken?
• Redigeertips: zo maak je een bestaande tekst snel SEO-proof
• Afronding, vragen en evaluatie: laat je eigen teksten beoordelen door de groep of je docent

Local SEO

• Wat is lokale SEO en wat zijn navigatie-apps?
• Wat zijn lokale zoekopdrachten en hoe verandert ons zoekgedrag?
• Hoe doe je een lokaal zoektermenonderzoek?
• Wat is Google Mijn Bedrijf en hoe kom je in het lokale 3-pack?

• Jouw Google Mijn Bedrijf profiel aanmaken, claimen en verifiëren
• De 12 belangrijkste GMB-functies en hoe je deze optimaal inricht (je gaat aan de slag met jouw eigen case!)
• Wat zijn NAW-vermeldingen en hoe verkrijg je ze?
• Review management: zo ga je om met positieve én negatieve reviews

Google Ads basis

• Inleiding in Google Ads: wat is het eigenlijk? En wat is het verschil met organisch zoeken (SEO)?
• Hoe maak je een Ads-account aan, en hoe bepaal je het budget voor je campagne?
• Vanuit een concept een campagne én afzonderlijke advertenties opzetten: zo doe je dat.
• Hoe gebruik je de Ads Editor om je campagnes te structureren?
• Hoe zorg je dat jouw advertenties door de juiste Google-zoekers gezien worden?
• Google Shopping: zo maak je een goede productfeed.

• Lesje zoekwoorden: verschillende soorten, uitsluitingswoorden en zo doe je zoekwoord-inspiratie op.
• Welke soorten advertenties biedt Google allemaal?
• De veiling: waar je op moet letten als je gaat bieden.
• Display advertenties: tekst- en beeldadvertenties binnen het Google Display Network. Hoe zet je ze effectief in, en wat levert het op?

Google Ads gevorderd

• Recap van Google Ads basis
• Optimalisatie: relevantie, website, biedingen & budget. Verbeteren ROI en herverdelen budget
• Analyses: budgetanalyse, brand versus non-brand, marge analyse, segmenten, positie analyse. Dimensies (geografie, bestemmingspagina, tijd). Gedragsanalyse, kwaliteitsanalyse, veilingstatistieken

• Zoekwoordoptimalisatie: soorten zoekwoorden in biedoptimalisatie, Verbeteracties om conversie te verhogen en  kosten te verlagen. Check de kwaliteitsscore (>7) en zoektermanalyse
• Advertentie optimalisatie: Meten = weten. Gelijktijdige test en geaggregeerd testen. Landingspagina verbeteren
• Campagneoptimalisatie: tijd van de dag, dag van de week. Analyseer gedrag in Google Analytics. Locatie. Zoeknetwerk versus zoekpartners. Mobielvriendelijk. Biedstrategieën handmatig versus automatisch

• Optimalisatietips: goede accountstructuur, succesvolle tekstadvertenties, zoekwoorden verbeteren, verbeteren van rendement, kosten beheren, gebruik hulpprogramma's, gebruik rapportages, optimalisatiestrategieën en remarketing list for search ads (RLSA)
• Recap van voorgaande stof

• Voorbereiding op hetGoogle Ads Search examen
• Een proefexamen maken tijdens de les
• Tijd om vragen te stellen over het examen en de behandelde stof
• We sluiten af met hetGoogle Ads Search examen, je weet meteen of je geslaagd bent