Track Copywriting Specialist

Een overtuigende tekst schrijven kost tijd, en tijd is precies wat de meeste marketeers niet hebben. Deze track lost dat op zonder in te leveren op kwaliteit. Je leert eerst overtuigen met het AIDA-model, zet dat vervolgens sneller om in resultaat door AI structureel in je schrijfproces op te nemen, en past het ten slotte toe op elk social kanaal waar je doelgroep zit.

Wat doet een Copywriting Specialist?

Een Copywriting Specialist schrijft teksten die overtuigen en tot actie aanzetten, en zet AI in om dat sneller en consistenter te doen zonder aan kwaliteit in te leveren. Je combineert overtuigingstechnieken met kennis van elk platform, van een uitgebreide webpagina tot een korte social post.

Programma van de track Track Copywriting Specialist

Persuasive Copywriting

Programma

Ochtend

• Hoe gebruik je het AIDA-model (Attention, Interest, Desire, Action) om het gesprek met je lezer aan te gaan?
• Wie is je doelgroep en hoe zet je hen in vier eenvoudige stappen aan tot conversie?
• Hoe maak je een goede call-to-action?
• Hoe kun je de inzichten van Cialdini en McGovern gebruiken om je lezers te overtuigen?
• Schrijfopdracht: gebruik de AIDA-formule om een bestaande tekst te herschrijven. Deze bespreken we klassikaal, waarna deelnemers elkaar feedback geven
• We onderzoeken het leesgedrag van een websitebezoeker, onder andere via eyetracking

 

Middag

• Beginnen met schrijven: bepaal je communicatiedoelen en structuur
• Tips voor vloeiende zinnen, die we gebruiken op een paar voorbeeldzinnen
• Welke woorden gebruik je wel, en welke absoluut niet?
• Hoe gebruik je argumentatie in je voordeel?
• Hoe zorg je voor samenhang tussen vorm en inhoud?
• Het belang van een goede titel, intro en eerste zin
• Hoe knoop je een gesprek aan met je lezer?

Copywriting met AI

Je gaat aan de slag met

Ochtend

• Inleiding: hoe werken taalmodellen en AI-tools eigenlijk?
• Schrijfhulp gezocht: AI inzetten voor stijl, structuur en samenvatten
• Aan de slag: oefenen met verschillende AI-tools
• Bespreking best practices: waar moet je op letten?

 

Middag

• Content genereren die aansluit bij je huisstijl en doelgroep – hoe doe je dat?
• Oefenen je kritische blik: de kwaliteit van gegenereerde teksten aanscherpen
• In de praktijk: succesvolle voorbeelden en casestudies behandelen
• Ethische overwegingen: AI-richtlijnen voor je bedrijf

Schrijven voor Social Media

Ochtend

• Korte introductie: wat is contentmarketing en wat zijn de belangrijkste trends op dat gebied?
• Drie schrijfformules
• Pakkende headlines schrijven
• Een krachtige call to action schrijven

Middag

• Effectieve updates maken voor LinkedIn, X, Facebook en Instagram
• Technische aspecten: hashtags, beeld en video
• Per platform: praktijkvoorbeelden, veelgemaakte fouten, schrijftips en checklist
• Inhakers bedenken en publiceren
• Tools voor contentplanning, contentcreatie en publiceren van content