Waardegerichte Marketing | Module Modulaire MBA

Leer marketingstrategieën ontwikkelen die klantgericht zijn en duurzame waarde creëren. In de module Waardegerichte Marketing ontdek je klantinzichten, merkpositionering en waardeproposities voor een competitief voordeel.

Deze module is één van de vijf modules binnen de leiderschapspijler Performance Leadership, die deel uitmaakt van onze Modulaire MBA, specifiek gericht op het vakgebied Marketing Management.  

BESCHRIJVING

Strategische marketing voor duurzame groei
De module Waardegerichte Marketing richt zich op het ontwikkelen van marketingstrategieën die niet alleen doelt op het aantrekken van klanten, maar ook op het creëren van duurzame waarde voor de organisatie. Tijdens deze module leer je hoe je klantinzichten kunt benutten om sterke waardeproposities en merkpositioneringen te ontwikkelen die jouw organisatie een competitief voordeel bieden. Je onderzoekt daarnaast hoe je marketingbeslissingen kunt afstemmen op de lange termijn doelen van de organisatie, zodat zowel klanttevredenheid als bedrijfsresultaten worden geoptimaliseerd.

Waarom kies je voor de module Waardegerichte Marketing?

• Werken aan jouw eigen organisatievraagstuk
• Direct resultaat voor jou én voor jouw organisatie
• Leren van en met andere professionals uit diverse branches
• Persoonlijke benadering; samenwerken in kleine groepen

Waarom bij Business School Nederland?

• Nederlandstalige bijeenkomsten en lesmateriaal
• Een internationaal geaccrediteerde business school
• Werken aan jouw eigen organisatievraagstuk
• Direct resultaat in jouw eigen praktijk
• Leren van experts die in de praktijk staan
• Samenwerken in kleine groepen

PROGRAMMA

De leerbehoefte van de student staat voorop
Tijdens de lesdagen werken we zowel plenair als in subgroepen. Presentaties, discussies en opdrachten in kleine groepen wisselen elkaar af. Op basis van de behoeften van de studenten bepalen we welke thema’s meer verdieping nodig hebben en welke minder aandacht vereisen.

Het programma wordt flexibel aangepast aan de achtergrond, ervaring en kennis van de studenten, zodat de vertaalslag naar de eigen organisatie optimaal wordt gemaakt. Dit kan betekenen dat bepaalde onderwerpen niet aan bod komen, terwijl andere juist extra worden uitgediept.

Welke onderwerpen komen aan bod?

• Marketing als een Concept dat het Bedrijf Aandrijft
  Je leert de essentie van klantwaarde en hoe je waarde kunt creëren voor klanten en de organisatie. We bespreken het belang van een sterke waardepropositie en de samenwerking met andere afdelingen. Ook onderwerpen zoals toegevoegde waarde, klantsegmentatie en het ontwikkelen van waardeproposities komen aan bod.

Marketing & CreativityOntdek hoe je een sterk merk ontwikkelt en het integreert in cruciale bedrijfsprocessen zoals R&D en HRM. Branding is een gezamenlijke verantwoordelijkheid, waarbij alle medewerkers bijdragen aan de merkbeleving. We behandelen merkpersoonlijkheid, merkenbouw en de rol van het merk in de digitale omgeving. Marketing: Organisatie en SilosLeer het belang van een externe focus en hoe organisatiecultuur samenhangt met marktgerichtheid. Ontdek hoe je medewerkers kunt motiveren voor klantgerichtheid, zodat zij klanten als essentiële partners zien. Marketing is een collectief gedachtegoed dat in alle handelingen van medewerkers verweven moet zijn. Customer JourneyLeer de Customer Journey in kaart te brengen en belangrijke touchpoints te definiëren, inclusief WOW- en irritatiemomenten. Ontdek hoe je klantbeleving vormgeeft in een tijd van toenemende invloed van klanten. We behandelen de aspecten van Customer Experience en het optimaliseren van touchpoints in de organisatie. Branding in de Digital AgeLeer een evenwicht te vinden tussen lange- en kortetermijnstrategieën in marketingplannen. Onderzoek hoe je budgetten effectief alloceren tussen online en offline kanalen. Aangezien consumenten merken anders waarnemen, is het cruciaal om merken te dynamiseren en hun waarde als financiële activa aan te tonen. We behandelen ook de integratie van performance marketing en merkenbouw. VOOR WIE? Speciaal voor professionals en leidinggevendenDeze module is speciaal ontworpen voor professionals en leidinggevenden die zich willen blijven ontwikkelen, een opleiding willen combineren met hun werk en academische kennis direct in hun organisatie willen toepassen om het verschil te maken. Om deze module te volgen heb je: een afgeronde master of hbo-opleiding en minimaal 2 jaar relevante werkervaring; of ter compensatie minimaal 6 jaar aantoonbare werkervaring op minimaal hbo-niveau; een functie als manager, managementtrainee of een functie van vergelijkbaar niveau; medewerking van je werkgever. CARRIÈRE Een ‘win-waarde’ situatie voor jou, je team en organisatieJouw carrière wordt op buitengewone wijze beïnvloed door de kern van onze opleiding: de Action Learning methodiek. Deze benadering betrekt jou bij relevante vraagstukken uit je eigen organisatie, wat resulteert in een diepgaande leerervaring. De expertise van Business School Nederland (BSN) waarborgt een succesvolle uitkomst; het heeft namelijk niet alleen een transformerende impact op jou, maar vertaalt zich ook direct naar zichtbare verbeteringen binnen jouw organisatie. Processen worden efficiënter, communicatie verloopt vlotter en resultaten manifesteren zich sneller. Het valt niet te ontkennen dat jij met verhoogde effectiviteit je huidige rol vervult en ook je collega’s floreren door jou. Het rendement van de MBA wordt gekenmerkt door drie pijlers: Een manager die optimaal presteert Een organisatie die naadloos opereert Geen extra kosten voor externe consultants Statistieken illustreren overtuigend dat deze benadering tot waardevolle resultaten leidt: de gemiddelde toegevoegde waarde per project, afgezet tegen de initiële kosten, is significant en kan oplopen tot tienduizenden euro’s en meer. Duurzame inzetbaarheidVaak wordt gedacht dat de meeste MBA-programma’s deuren openen naar nieuwe werkgevers. Daarentegen is onze MBA gericht op waardecreatie binnen je huidige werkomgeving en dus niet alleen op het cv of op de arbeidsmarkt. Hierdoor wordt rendement gegenereerd binnen de eigen organisatie. Studenten geven aan dat het werken aan projecten binnen hun eigen organisatie een diepere verbondenheid creëert. Hierdoor wordt het werk uitdagender en plezieriger. Ze zijn beter in staat om weerstand te overwinnen, leveren sneller resultaten, bereiken doelstellingen efficiënter en hebben meer ruimte voor doordacht handelen. Ook ontstaan er vaak mooie doorgroeimogelijkheden in je positie als leider.