Employer Branding

Het aantrekken en behouden van het juiste talent is vandaag de dag een van de grootste uitdagingen voor organisaties. Veel werkgevers vinden het lastig om duidelijk te maken wie ze zijn en waar ze voor staan. Zo trekken ze kandidaten aan die zich achteraf toch niet echt thuis voelen, of vallen onvoldoende op in een concurrerende arbeidsmarkt. Het gevolg? Nieuwe medewerkers voelen zich niet verbonden en vertrekken sneller, waardoor de wervingsmolen blijft draaien. Tegelijkertijd verliezen standaard vacatures en jobboards hun kracht in een markt waar iedereen om aandacht schreeuwt. De oplossing ligt niet in harder roepen, maar in het ontwikkelen van een authentiek en aantrekkelijk werkgeversverhaal. En dat vervolgens consistent en geloofwaardig uitdragen, zowel intern als extern.  

Aanpak

Dit pakken we in deze training stapsgewijs aan:

1. Het ontwikkelen van je Employer Brand Strategy: het fundament van een krachtig werkgeversmerk. We brengen in kaart wie je bent als werkgever, wat je mensen bindt én waarom talent voor jou zou kiezen. Samen formuleren we een authentieke en onderscheidende Employer Value Proposition die de basis vormt voor jouw werkgeversverhaal.
2. Vertaling naar zichtbaarheid en beleving: hoe zorg je ervoor dat je employer brand niet alleen op papier klopt, maar ook daadwerkelijk wordt ervaren? Employer branding gaat namelijk verder dan een sterke vacaturetekst, het is iets wat je als organisatie samen uitdraagt, in gedrag én communicatie

Je zou kunnen zeggen: de strategie is het kompas, employer branding de gezamenlijke koers. We behandelen beiden, in de juiste volgorde: van binnenuit naar buiten.

Programma van de training Employer Branding

Programma

Ochtend – Employer Brand Strategy

• Wat is een Employer Brand Strategy en waarom is het essentieel?
• Werken aan je Employer Value Proposition (EVP):
• Wat heb je als werkgever te bieden?
• Wat bindt en boeit je mensen?
• Wat maakt jouw organisatie onderscheidend?
• De bouwstenen van een sterk werkgeversmerk (o.a. kernwaarden, cultuur, belofte)
• Interne betrokkenheid creëren: draagvlak en verbinding door de organisatie heen

 

Middag – Van strategie naar zichtbaarheid

• Wat is employer branding in de praktijk?
• Jouw werkgeversverhaal opstellen: van EVP naar verhaal dat leeft
• Doelgroepgericht denken: de candidate journey als basis
• Van verhaal naar actie: campagnes, content, touchpoints
• Actieplan: hoe verder na deze training? Rollen, verantwoordelijkheden, vervolgstappen