SEO & SEA Specialist

Opleiding SEO & SEA Specialist

Een sterke online aanwezigheid in zoekmachines is cruciaal voor iedere organisatie. Zoekmachine optimalisatie (SEO) zorgt ervoor dat je website organisch beter vindbaar wordt en op lange termijn meer relevante bezoekers aantrekt. Zoekmachine adverteren (SEA) biedt directe zichtbaarheid met betaalde advertenties, waarmee je snel resultaten behaalt. Maar hoe combineer je beide strategieën optimaal? Hoe kies je de juiste zoekwoorden? En hoe zorg je ervoor dat jouw website én advertenties maximaal presteren?

In de opleiding SEO & SEA Specialist leer je hoe je beide disciplines strategisch inzet voor maximale online impact. Je ontwikkelt je tot een specialist die zowel de organische vindbaarheid als betaalde campagnes naar een hoger niveau tilt. Van technische SEO, contentoptimalisatie en de opkomende rol van GEO (Generative Engine Optimization) tot doelgerichte Google Ads-campagnes: alle essentiële technieken en geavanceerde strategieën komen aan bod.

Tijdens de opleiding werk je hands-on met je eigen website en advertentiecampagnes, zodat je direct verbeteringen kunt doorvoeren. Bovendien bereiden we je voor op een officiële Google-certificering, waarmee je jouw expertise kunt aantonen en je carrière een boost geeft.

Voor wie is deze opleiding?

De opleiding tot SEO & SEA Specialist is er voor iedereen die verantwoordelijk is voor de online aanwezigheid van een organisatie en de website beter wil laten scoren in de organische- en betaalde zoekresultaten. Of je nu ondernemer bent of bij een grote multinational of een mkb-bedrijf werkt, deze opleiding leert je alles wat jij nodig hebt om SEO en SEA voor jouw bedrijf te laten werken. De opleiding is o.a. relevant voor (online) marketeers, communicatieprofessionals, webmasters, contentspecialisten, zzp’ers en salesmanagers.

Wil je zelf zoekmachinemarketing van A tot Z kunnen opzetten? Of wil je kennis opdoen over SEO en SEA om nog beter te kunnen sparren met een collega die of bureau dat hiermee werkt? Dan is deze opleiding perfect voor jou.

Door de kleine groep is er veel persoonlijke aandacht en kun je altijd eigen casussen inbrengen. Voorkennis is niet nodig. De opleiding is er zowel voor beginners als voor professionals die hun SEO en SEA-kennis verder willen uitbreiden.

Wat levert de opleiding je op?

• Je hebt alle kennis om zelf SEO en GEO toe te passen voor eigen websites en/of die van klanten.
• Je kunt een uitgebreide zoekwoorden- en generatieve zoekanalyse uitvoeren, zodat je relevante zoekwoorden en prompts ontdekt voor bestaande en nieuwe content én deze effectief toepast binnen SEO-, GEO- en Google Ads-campagnes.
• Je kunt zoekmachine- en AI-geoptimaliseerde content schrijven die inspeelt op de zoekintentie van gebruikers en generatieve zoekmachines, en die in combinatie met link earning en link bait bijdraagt aan betere posities in organische en generatieve zoekresultaten.
• Je hebt alle kennis om Google Ads-accounts zelfstandig op te zetten en tot in detail goed in te richten om zo tot een succesvolle campagne te komen.
• Je weet de Google Ads Editor goed te gebruiken en kunt zo een Google Ads-campagne efficiënt managen.
• Je weet hoe SEO, GEO en SEA elkaar versterken en hoe je het resultaat van je zoekmachinemarketing werkzaamheden kunt meten en optimaliseren.
• Zodra je bent geslaagd voor het Google Ads Search-examen, ontvang je de wereldwijd erkende en veelgevraagde certificering. (Herkansen is gratis digitaal mogelijk.)

Hoe ziet de opleiding eruit?

De opleiding bestaat uit 5 dagen van 6 uur. Het programma is een goede mix van praktijk en theorie. Je doet veel theoretische inzichten op en gaat die in de praktijk toepassen. Ook op je eigen bedrijfswebsite en Google Ads-account. De opleiding is opgebouwd uit 2 trainingen: SEO & GEO Specialist en Google Ads Certified Professional, inclusief een onderdeel dat je voorbereidt op het examen tot Google Ads Certified Professional.

Je mag zelf beslissen of je eerst de SEO- of eerst de SEA-trainingsdagen volgt.

De opleiding ziet er als volgt uit:

SEO: Copywriting voor SEO & GEO

Op dag 1 van het SEO-onderdeel volg je de training ‘SEO & GEO Copywriting’. Het volgende komt aan bod:

• Hoe werken zoekmachines als Google en wat verandert er door AI en generatieve zoekervaringen (SGE)?
• Wat zijn de basisprincipes en kernbegrippen van SEO, en hoe sluit GEO hierop aan?
• Leer de zoekintentie van je doelgroep begrijpen.
• Ga aan de slag met een kwalitatief zoekwoordonderzoek.
• Hoe schrijf je sterke SEO content die ook gericht is op de nabije SEO toekomst?
• Hoe kan slim gebruik van AI (prompting) en tools als ChatGPT jou helpen in het schrijfproces en bij GEO-optimalisatie?
• Welke content optimalisatie mogelijkheden (o.a. title tags, meta descriptions, H-koppen en structured data) zijn er?
• Leer veelgebruikte SEO-schrijftechnieken die je teksten laten opvallen.
• Zo optimaliseer je afbeeldingen en contextuele elementen voor betere vindbaarheid.
• Hoe kun je via link earning en link bait (voorheen linkbuilding) autoriteit opbouwen?
• Wat zijn veelgebruikte strategieën voor link earning en link bait en waar moet je op letten?

SEO: Technische optimalisaties en de toekomst

Bij dag 2 leer je alles over de technische optimalisaties en de toekomst van SEO en generatieve AI. Zo ontpop je je tot een volwaardig SEO- en GEO-specialist.

• Leer je website monitoren en onderhouden met Google Search Console.
• Ga aan de slag met eenvoudige (maar krachtige) SEO-technieken die resultaten opleveren.
• Welke on-page en technische optimalisatie mogelijkheden zijn er (o.a. sitemap, robots.txt bestand en paginasnelheid)?
• Leer hoe je krachtige neuromarketingprincipes en SEO-technieken kunt combineren voor onweerstaanbare pagina’s.
• Zo optimaliseer je video voor betere vindbaarheid.
• Welke essentiële tools en statistieken zijn cruciaal om je SEO- en GEO-data te analyseren en optimaliseren?
• Zo voorkom je blackhat SEO en leer je van veelgemaakte SEO fouten.
• Krijg een vooruitblik op de toekomst van SEO en GEO via relevante trends, AI-ontwikkelingen en generatieve zoektechnieken.

SEA: Google Ads - the basics

Op dag 1 van het SEA-onderdeel volg je de training ‘Google Ads voor beginners’. Het volgende komt aan bod:

• Hoe werkt Google Ads en wat zijn de kernbegrippen?
• Hoe pas je AI-gestuurde zoekadvertenties en campagnes slim toe?
• Je Google Ads-account structureren (via campagnes en advertentiegroepen)
• Hoe kies je de juiste campagne-instellingen (o.a. type netwerk, budget, taal- en locatietargeting)?
• Hoe vind je via zoekwoordenonderzoek de juiste zoektermen en hoe implementeer je die via zoekwoordtypen (met gebruik van AI)?
• Zo schrijf jij aantrekkelijke advertentieteksten waar je lezer niet omheen kan (en laat je AI jou daarbij helpen).
• Welke mogelijkheden zijn er voor biedmanagement?
• Hoe koppel je Google Ads aan Google Analytics 4?
• Zo maak je conversies meetbaar!
• Ga aan de slag met de geavanceerde meetoplossingen.

SEA: Google Ads op gevorderd niveau

Op dag 2 doe je de training ‘Google Ads voor Gevorderden’ en duik je dus een stuk dieper in alle mogelijkheden met Google Ads.

• Hoe stel je (slimme) geautomatiseerde biedstrategieën in (en hoe gebruik je AI daarbij)?
• Haal alles uit je campagnes en leer hoe je geavanceerde campagne-instellingen toepast.
• Hoe zet je advertentiecomponenten slim in om jouw campagne (nog) succesvoller te maken?
• Hoe spits je advertenties toe op jouw ideale klant (met locatie invoegen, zoekwoorden invoegen of een aftelfunctie)?
• Hoe kun je de campagneresultaten meten (o.a. segmenteren, veilinggegevens en kwaliteitsscores)?
• Zo evalueer je de resultaten om je campagne verder te verbeteren (o.a. qua zichtbaarheid, websiteverkeer, conversie en rendement).
• Krijg de beste tips & tricks om campagnes te optimaliseren en er alles uit te halen.

SEA: Verder de diepte in

Bij dag 3 leer je nog meer extra functionaliteiten kennen. Zo ontpop je je tot een specialist die echt alles uit Google Ads haalt.

• Hoe zet je gespecialiseerde campagnetypen in het Zoeknetwerk (o.a. dynamische zoekadvertenties, Google Shopping en Performance Max) effectief in?
• Leer de Prestatieplanner te gebruiken om advertentie-uitgaven te plannen en de prestaties en de impact van campagnewijzigingen te voorspellen.
• Ontdek hoe je dankzij de optimalisatiescore (aanbevelingen van Google) nog meer uit campagnes haalt.
• Beheer je accounts en campagnes efficiënt via één Google Ads-managersaccount.
• Hoe maak je zo slim mogelijk gebruik van de Google Ads Editor?
• Leer hoe je efficiënt rapporten creëert met de rapporteditor!
• Krijg alle voorbereiding die je nodig hebt om het Google Ads-examen goed in te gaan.
• Leg het Google Ads Search-examen af.